Tổ chức concert có phải ngành kinh tế tiềm năng Việt Nam?

Tổ chức concert có phải ngành kinh tế tiềm năng Việt Nam? Hai đêm diễn của Blackpink đã góp phần quan trọng giúp Hà Nội tăng thu và mở ra nhiều cơ hội mới cho Việt Nam trong việc trở thành điểm đến du lịch âm nhạc hấp dẫn, tương tự như nhiều quốc gia khác đã làm.

Không chỉ hút khách trong nước, màn trình diễn của nhóm nhạc Hàn Quốc này còn thu hút nhiều khán giả quốc tế, đặc biệt là từ Trung Quốc đại lục, Canada, Hong Kong, Australia, Thái Lan, Đài Loan, Nhật Bản, Malaysia, Hàn Quốc, Singapore và Philippines. Cùng MobiFone CNS xem ngay!

Blackpink trong concert được tổ chức tại Hà Nội tháng 7/2023.

Tổ chức concert có phải ngành kinh tế tiềm năng Việt Nam?

Cùng với việc thu hút hàng chục nghìn khán giả đến tham gia concert, hai đêm diễn của Blackpink còn tạo ra hiệu ứng lan tỏa tích cực lên ngành du lịch và kinh tế địa phương. Số liệu từ Sở Du lịch Hà Nội cho thấy, chỉ trong hai ngày diễn ra concert, lượng khách du lịch đến Hà Nội đã đạt hơn 170.000 lượt, mang về doanh thu khoảng 630 tỷ đồng. Trong đó, hơn 30.000 lượt là du khách quốc tế, trong đó có gần 22.000 người lưu trú. Các khách sạn và dịch vụ tham quan cũng ghi nhận lượng khách tăng mạnh.

Ngoài lợi ích từ việc bán vé, tổ chức concert còn tạo ra hiệu ứng kéo dài đến từ việc tăng doanh thu cho các ngành kinh tế liên quan. Lễ hội âm nhạc Seen festival tại Hội An cũng là một ví dụ điển hình. Cùng với sự tham gia của nhiều nghệ sĩ nổi tiếng, lễ hội này đã thu hút khoảng 8.000 khán giả tham dự. Trung bình mỗi khán giả đã chi hơn 6 triệu đồng cho các hoạt động phụ trợ như di chuyển, ăn uống, mua sắm, làm tăng doanh thu cho địa phương. Khu resort tổ chức lễ hội cũng ghi nhận doanh thu 3 tỷ đồng từ việc đặt combo vé xem và phòng khách sạn.

Như vậy, các sự kiện âm nhạc của các nghệ sĩ lớn không chỉ mang lại lợi nhuận trực tiếp từ việc bán vé mà còn tạo ra các cơ hội tăng thu nhập cho nhiều ngành kinh tế địa phương. Nhờ vào sự hấp dẫn của những concert này, Việt Nam có thể tiếp tục phát triển ngành du lịch âm nhạc và thu hút thêm đông đảo khách du lịch đến khám phá và trải nghiệm văn hóa của đất nước.

Ngoài các nguồn thu trực tiếp đã được đề cập, những buổi concert còn tạo ra những tác động gián tiếp quan trọng, góp phần vào việc tạo ra tài sản vô hình. Theo TS Daisy – giảng viên ngành Quản trị du lịch và khách sạn, những chuyến lưu diễn thành công giúp xây dựng hình ảnh tích cực về sự sống động văn hóa và định vị địa phương tổ chức như một điểm đến hấp dẫn cho du lịch âm nhạc. Điều này đóng góp vào việc phát triển bền vững của ngành du lịch và khuyến khích đầu tư và tăng trưởng kinh tế.

Việc tập trung vào du lịch âm nhạc có thể giúp Việt Nam thu hút nhiều du khách, tương tự như những thành công của các nước như Malaysia, Hong Kong, Ấn Độ, Singapore, Hàn Quốc và Thái Lan. Với âm nhạc là một ngôn ngữ toàn cầu và du khách thường đi du lịch để giải trí, du lịch âm nhạc đang trở thành một công cụ phổ biến để đa dạng hóa sản phẩm du lịch của các quốc gia.

Hàn Quốc – cái nôi của K-pop, mỗi năm tổ chức hàng trăm concert thu hút hàng chục đến hàng trăm nghìn người hâm mộ từ khắp nơi trên thế giới. Chẳng hạn, chuyến lưu diễn “Love Yourself: Speak Yourself” của nhóm nhạc BTS tại Seoul thu hút khoảng 130.000 người tham dự và tạo ra gần 17.300 tỷ đồng hiệu quả kinh tế trực tiếp và gián tiếp.

Các concert cũng tạo ra hiệu ứng kinh tế lớn cho các quốc gia khác như Thái Lan và Singapore. Blackpink có chuyến lưu diễn tại Bangkok, giúp thu hút một lượng khách du lịch chất lượng cao từ nhiều nước khác, góp phần biến đất nước này thành “điểm đến âm nhạc” của khu vực. Ở Singapore, các concert của Coldplay, Taylor Swift và Blackpink cũng tạo ra thu nhập lớn cho ngành du lịch và kinh tế chung.

Tuy nhiên, để khai thác tối đa tiềm năng của du lịch âm nhạc, Việt Nam cần cải thiện nhiều vấn đề, bao gồm hệ thống cơ sở vật chất tổ chức, đặc biệt là hệ thống âm thanh chưa đáp ứng tiêu chuẩn quốc tế. Nhu cầu tăng cao của người hâm mộ đòi hỏi sự chuẩn bị và tổ chức chặt chẽ, tránh những vấn đề không tốt tác động đến uy tín của các đơn vị tổ chức trong mĩa của các nghệ sĩ quốc tế.

Tuy vậy, với sự phát triển của du lịch âm nhạc và sức hấp dẫn của Việt Nam với các nghệ sĩ K-pop, khả năng thu hút người hâm mộ quốc tế đến tham gia concert sẽ rất tiềm năng và hứa hẹn.

Hoạt động tổ chức concert có bản chất tương đồng với việc phát triển một dự án bất động sản. Điều này áp dụng đặc biệt cho việc tổ chức concert Blackpink, nơi Công ty TNHH Âm nhạc IME địa phương đóng vai trò như một đơn vị phát triển dự án và YG Entertainment quản lý Blackpink là chủ đầu tư. Hai bên phối hợp nhau để “xây” nên buổi biểu diễn.

Khi đồng ý về tỷ lệ phân chia lợi nhuận, ban tổ chức địa phương thường phải đặt cọc 50% số tiền mà công ty quản lý nhận được ngay khi ký hợp đồng tổ chức. Để đáp ứng nguồn tài chính, họ có thể tự thu xếp hoặc kêu gọi tài trợ từ các nhà tài trợ, trong đó các nhà tài trợ sẽ nhận quyền lợi truyền thông tương ứng. Với mô hình này, việc đo lường nhu cầu của người hâm mộ và xác định giá vé cần được tính toán kỹ lưỡng để hạn chế thua lỗ cho ban tổ chức địa phương.

Để thành công, lượng vé bán ra phải được cân nhắc kỹ lưỡng, đặc biệt là trong việc cân nhắc giữa các yếu tố kinh tế, truyền thông, tính địa phương và sự đồng thuận từ công ty chủ quản nước ngoài. Các đơn vị tổ chức bắt buộc phải thực hiện công tác nghiên cứu và sử dụng hệ thống dữ liệu lớn để có số liệu thống kê rõ ràng về nhu cầu, từ đó đưa ra nguồn cung và giá vé một cách hợp lý.

Cũng cần tận dụng lượng khách tham dự concert để tạo nguồn thu cho kinh tế chung. Ý tưởng của ông Hoàng Nguyễn từ Klook Việt Nam là cần quảng bá Việt Nam như một điểm đến du lịch hấp dẫn trong mỗi dịp concert. Điều này sẽ giúp tăng cường nhận diện cho các điểm tham quan, địa danh và trải nghiệm của Việt Nam, từ đó khuyến khích người hâm mộ dành thời gian lưu trú và khám phá nhiều hơn, gia tăng chi tiêu du lịch.

Ở góc nhìn tổng thể, TS Daisy Kanagasapapathy cho rằng sự hợp tác giữa các cơ quan quản lý du lịch, các đơn vị tổ chức sự kiện và doanh nghiệp địa phương rất quan trọng. Bà đề xuất tạo ra các gói kết hợp vé xem biểu diễn với lịch trình du lịch phù hợp, nhằm thu hút khách khám phá đất nước, không chỉ đến để xem biểu diễn.

Tuy nhiên, để tận dụng tối đa tiềm năng từ du lịch âm nhạc, Việt Nam cần nâng cao hạ tầng giao thông bao gồm các đường bay quốc tế và hệ thống di chuyển trong nước liền mạch. Đồng thời, cần tạo điều kiện hợp tác tốt hơn giữa ngành du lịch và các nghệ sĩ cùng các bên liên quan trong ngành công nghiệp âm nhạc. Sức mạnh tổng hợp này sẽ thu hút nhiều tín đồ âm nhạc và lôi kéo các đơn vị tổ chức để họ ưu tiên chọn Việt Nam làm điểm đến cho các buổi diễn quốc tế.

Nguồn: VnExpress